入荷待ち3万人のパリジャンブランド、Sezane
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シックで、リーズナブルな洋服って、どこで買えるの？
とお友達に聞かれたら、結構困っちゃいますよね。お金をかけたくなくて、でもかといって、ZARAでもなく、そんなところは、このニューヨークだって、とても限られています。
でも、真っ先にオススメすることろは、ここ、パリのレーベル、Sézane（セザンヌ）。
スタイリッシュでこちゃごちゃとしていないもの。 かっこいいジーンズがあって、ヒールブーツ、 レースのブラウス、プリントドレス となれば、断然ここ。フレンチのテイストたっぷりなラインは、ブラウスは＄１２０前後、ドレスは＄２００以下、ジーンズは＄１２０前後というお手頃の価格。
ニューヨーク SOHOのエリザベスストリートにも路面店を、去年オープンしています。
3万人に登った入荷待ちの顧客
毎月新しいコレクションが入荷すると、パリの路面店、Sézane（セザンヌ) には、必ず数百人の女性がお店の外に並びます。
Barry Jumper と呼ばれるラインのカーディガンは、2017年11月に、ウェイトリストが3万人にも登ったというカーディガン。ボタンの前後に着用できるシンプルなカーディガンは120ドルで、現時点こそ、在庫は対応できているものの、当時は何ヶ月も待たなければいけなかったアイテム。
eBay からパリっ子が列をなすブランドへ
アメリカにいる私たちの多くは、ソフィア・アモーソーが設立したオンラインショップ「ナスティス・ギャル（Nasty Gal）」について聞いたことがあるかと思います。 Sézane（セザンヌ)との共通点は、ビジネスがeBayから始まったという点だけれど、 Sézane（セザンヌ) のオーナーは、Morgane Sezalory（モルガン・セザロリー）で、こちらは控えめなフレンチバージョンといったところ。
この近年、瞬く間に今をときめくコレクションがあっという間に売り切れてしまう大人気ブランドに成長しています。
運命を変えた３袋の古着
きっかけは、モルガンのお姉さんが、ロンドンに引っ越した時に、置いていった洋服の入った３袋の古着。モルガンは、それらをeBay で売ろうと思い、全てはそこから始まったと言います。 モルガンのお姉さんなしでは、このブランドは存在していないのよ、とモルガンは言います。
その頃、モルガンは 学校を卒業したばかりで、パリに住んでいました。 クリエイティブな仕事に就きたいと思っていたけれど、一体何をすればいいのかわからなくて、アルバイトの仕事をしたりしたけれど、最終的には、eBayでビンテージものを売ることに決めます。 数ヶ月で、当時 月７００ユーロしかもらっていなかったアルバイトですが、eBayでは、月平均５０００ユーロも稼ぐようになります。（すごい才能！）
"インターネットで、自分の仕事を発明”
”別に大きく変えたりはしなかったのよ。ただボタンに切り替えたり、肩パッドを取り出したり、裾や袖を短くしたり。あっという間にフォロアーは増えて、そこで、インターネットがいろんなチャンスを与えてくれるんだって悟ったわ” とモルガンは言います。”インターネットのおかげで、自分の仕事を作り上げることができたの” と。
その後、自身のプラットフォーム「Les Composantes」を立ち上げます。それは、とても賢くてで斬新なアイデアでした。毎月、Sezaloryはオンラインで「ランデブー（ミーティング）」を主催し、100ピースのカスタマイズされたヴィンテージアイテムをライブで配信。これが、ものの数分で売り切れ、ここで得た確かな手応えが、Sézane（セザンヌ) のベースにもなっています。
その頃、のちに、彼女の夫となる、ビジネスパートナの一人、夫のThibault Lougnon（ティボー ルグニョン）に出会ったのです。
”彼は、当時オンラインスタートアップの会社でコンサルタントとして働いていましたが、ある日、私に ”君はおかしいよ、これじゃあお客さんを苛立たせてるよ。 だって、そんな少ない量だけ売ってすぐに売れ切れになるビジネスなんだもの”と指摘したのです。
セザンヌは、従業員を雇うことで、自由が失われることになると思っていましたが、旦那が、”今、働いてばかりで睡眠時間が４時間しかないのだって、自由がないことと同じなんじゃないの？” という一言で、従業員を雇ってさらなる拡大を心に決めます。
ジュエリーは＄４０ー＄５５
Sézane（セザンヌ) の誕生
2013年に、ビジネスパートナーのLougnonとCorentin Petit と共に、Sézane（セザンヌ) が生まれました。ルースなシルエットのシャツや、フラワースカート、白いTシャツやキュートなドレスなどの、ヴィンテージ風の控えめな女性らしいアイテムは、着こなしやすくて便利。
価格も、ドレスには80ユーロほどで、比較的安価。 MajeやSandroのような同様のコンテンポラリーブランドとの決定的な違いは、路面店ではなく、オンラインストアのみとして立ち上げるというコンセプト。
フランスでは、ブランドでそういった手法をとったのは初めてのブランドで下が、とても美しく作り上げられたサイトと洋服は買い物客を魅了したのです。
「多くの人々がオンラインのアイデアに納得していませんでした」と彼女は回想します。 「特に、プレスは難しかったです。ファッションは非常に排他的なものでもあるので、私のような経歴がない、どこからきたかもわからないような人とは一緒に何かしようという感じではありませんでした。でも、お客さんが口コミでどんどんきてくれて、プレスがなくても、ブランドは成長していったんです。」
今、Sézane（セザンヌ) はフランス全土で大人気、そして、イギリス、アメリカでもどんどんマーケットを広げています。一昨年、水曜日から土曜日まで、パリの最初の路面店、「L'Appartement」をオープンしました。広々としたスペースで、地下にミニシネマがあり、隣の図書館には、無料の写真ブースもあります。シックでありながらも、歓迎ムードたっぷりなこのお店。オープンした日には、建物の周りにながーい列ができているほど！
現在はモルガンは３３歳、2人の小さな子供がいます。
「インターネットはこれまでにない形でファッションの道を切り開いていったわ」と彼女は言います。
「これまでは閉鎖されていましたファッションの世界でも、大きなアイデアを持って、そのアイディアを実現するために頑張る人は、人種や育った環境は関係なく、誰だって成功することができる、そう強く感じているわ」と。
L’appartment Paris
Address: 1 Rue Saint-Fiacre, 75002 Paris, France
